Roskilde Festival
– Gavlmaleri

På gavlen ved Nørrebrogade 211 i København udviklede vi sammen med festivalen et særligt koncept: et gavlmaleri der kunne forandre sig over tid og bruges til at kommunikere forskellige budskaber. I løbet af 13 måneder blev gavlen malet fire gange.

Fire versioner – én fortælling
De tre første versioner var variationer over samme grundmotiv. En del af maleriet blev bevaret fra gang til gang, mens et dedikeret felt blev opdateret med nye budskaber. Det gjorde det både effektivt og økonomisk muligt at opdatere værket løbende.

De tre første udgaver blev brugt til at kommunikere:

• offentliggørelsen af årets musikprogram

• festivalens 50-års jubilæum

• et samarbejde med festivalens sponsor Tuborg med teksten: “Festivalen er udsolgt – det er Tuborg ikke.”

Da verden kort efter blev ramt af COVID-19, ændrede situationen sig. Den fjerde og sidste version blev derfor et mere frit kunstnerisk værk med ikoniske elementer fra festivalen og teksten: “Vi glæder os til at se jer.”

Festivalen havde lejet gavlen i tre år, og den sidste version fik lov at blive stående længere end de øvrige.

En del af byens gadeliv
Når et brand engagerer sig i lokalområdet gennem kunst, bliver det en naturlig del af byens liv. Under arbejdet på gavlen havde vi løbende dialog med naboer og lokale butikker – og kunne endda hjælpe dem med små praktiske ting, når vi alligevel havde liften fremme.

Folk i området fulgte nysgerrigt med og glædede sig til at se, hvordan maleriet ville udvikle sig næste gang.

Københavns største gavlreklame
Gavlen på Nørrebrogade var ikke vores første projekt med festivalen. Nogle år tidligere skabte vi Københavns største gavlreklame i et samarbejde mellem Roskilde Festival og Tuborg.

Ved Tuborgs hovedsæde på Vester Fælledvej på Vesterbro fandt vi en af byens største gavle – en perfekt placering til et monumentalt værk, der kunne indfange stemningen fra festivalpladsen og musikken på festivalen.

Et internationalt kunstnerhold blev samlet og filmskaber Selina Miles dokumenterede processen.

På tre regnfulde weekender blev maleriet skabt i et tæt koordineret samarbejde mellem kunstnerne på to lifte. Mandag morgen vågnede Vesterbro til et helt nyt gavlmaleri.

Videoen fra projektet blev udgivet samme uge sammen med en limited edition plakat. Målet var 100.000 visninger på 14 dage – men videoen nåede 200.000 visninger på de første 48 timer.