fodbolden bryder gennem muren
I forbindelse med UEFA Euro 2020 skabte Institut for Urban Kunst et gavlmaleri i København for Adidas, som var officiel partner og udstyrsleverandør til turneringen.
Maleriet blev placeret på den travle Gl. Kongevej, hvor både fodgængere, cyklister og bilister dagligt passerer. Her lod vi den officielle kampbold bryde gennem gavlen i en trompe l’oeil-effekt, så det ser ud som om bolden flyver direkte ind i byen.
UEFA EURO 2020 var den 16. udgave af europamesterskabet i fodbold. Turneringen blev spillet i 2021 efter udsættelse på grund af COVID-19-pandemien, men beholdt sit oprindelige navn. København var en af værtsbyerne, og hele byen summede af fodboldstemning.
Adidas leverede den officielle kampbold til turneringen. Boldens design består af sorte penselstrøgs-lignende linjer, der symboliserer udviskningen af grænser i et mesterskab spillet på tværs af flere lande. Farverne neonblå, gul og pink repræsenterer de mange kulturer, der mødes omkring fodbolden.
I gavlmaleriet blev bolden hovedperson.
Den smalle gavl blev udnyttet til at skabe en trompe l’oeil-effekt, hvor bolden bryder gennem et hul i væggen. Himmelfarven bagved blev valgt til at matche den danske sommerhimmel og give motivet en naturlig forbindelse til byens rum.
Kampagnen blev en del af den store fodboldfest i København. Mange forbipasserende stoppede op, tog billeder og delte maleriet online – og værket blev et markant street art indslag i byen under EM.
Løsning / Effekt:
Gavlmaleri skabt i forbindelse med UEF EURO 2020.
Placering på Gl. Kongevej med høj synlighed i København.
Trompe l’oeil-effekt hvor kampbolden bryder gennem muren.
Street art kampagne integreret i byens folkefest.
Stor opmærksomhed og deling på sociale medier.
En del af fodboldfesten i København.