Echo of Love
I samarbejde med Pandora og det kreative bureau mu-ms agency kuraterede og producerede Institut for Urban Kunst et gavlmaleri i København.
Ambitionen var at skabe et værk, der ikke fungerede som reklame, men som en gave til byen – med afsæt i Pandoras brand purpose om at give stemme til kærligheden i alle dens former.
Den rette kunstner til fortællingen
En central del af opgaven var at finde den kunstner, der kunne omsætte Pandoras værdier til et visuelt udtryk. Valget faldt på Anna Kathrine Trads Dalsgaard, hvis stil, farveunivers og kunstneriske tilgang matchede ønsket om et personligt og sanseligt værk. Som del af processen blev kunstneren inviteret indenfor hos Pandora, hvor hun fik indsigt i materialer, produktion og formsprog. Denne research blev en vigtig inspiration i udviklingen af det endelige værk.
Et værk med stærk placering
For at sikre både synlighed og lokal relevans blev gavlen på Gammel Kongevej 39 valgt som placering.
”Her møder værket dagligt
et stort og bredt publikum og
indgår naturligt i byens liv.”
Echo of Love
Det færdige værk, Echo of Love, er en fortolkning af kærlighedens mange lag – fra det nære og personlige til de relationer, der forbinder os med andre.
Udtrykket er:
Sanseligt og farveafbalanceret
Inspireret af Pandoras materialer og formsprog
Åbent for fortolkning og identifikation
En fin detalje i værket er blomsterne, som refererer til de thailandske kvinder, der producerer mange af Pandoras smykker – og dermed forbinder værket til en global virkelighed.
Fra skitse til byrum
Efter en tæt designproces blev værket realiseret på gavlen af kunstneren i samarbejde med Institut for Urban Kunst.
Selve udførelsen skabte stor interesse og engagement fra forbipasserende, og projektet blev yderligere formidlet gennem: En kort film om samarbejdet og en Timelapse af maleprocessen
Når brands giver plads til kunsten
Samarbejdet med Pandora er et eksempel på, hvad der kan opstå, når et globalt brand giver plads til en kunstnerisk stemme og en fri fortolkning. Resultatet er et værk, der ikke blot kommunikerer et budskab, men bidrager aktivt til byen – som en visuel fortælling om kærlighed, relationer og menneskelig forbindelse.
Løsning / Effekt:
Kuratering af kunstner og lokation
Gavlmaleri i en central og synlig byplacering
Kunstnerisk fortolkning af brandets værdier
Positiv opmærksomhed og lokal forankring