Still Making
Waves

I forbindelse med lanceringen af Motif – en ny porcelænsserie fra Royal Copenhagen – skabte Institut for Urban Kunst et gavlmaleri, der fortolker brandets designarv i et nutidigt, urbant udtryk.

Motif er en videreudvikling af det klassiske Musselmalet Riflet og Blå Mega Riflet. Opgaven var derfor at skabe et værk, der både kunne forankre sig i historien og samtidig tale til en yngre målgruppe.

Placeringen blev en gavl på Århusgade 99 på Østerbro i København var nøje udvalgt for at matche brandets æstetik og målgruppe. Gavlen er desuden synlig fra S-toget, hvilket sikrer høj eksponering.

Fra klassisk porcelæn til moderne grafik
Det kunstneriske greb tog udgangspunkt i Royal Copenhagens ikoniske formsprog. Værket er opbygget som en bevægelse fra det klassiske til det moderne, hvor elementer fra det oprindelige mønster transformerer sig og udvikler sig til Motif-seriens mere grafiske og rytmiske udtryk.

Farvepaletten er holdt i en knækket hvid baggrund, som refererer til porcelænet, kombineret med tre nuancer af dyb koboltblå. Ved at variere farvernes intensitet efterlignes den effekt, man ser i håndmalet porcelæn, hvor penselstrøgene skaber naturlige variationer i farven.

Samtidig er centrale elementer fra brandets identitet integreret diskret i værket, herunder det velkendte bølgemotiv og referencer til det håndmalede håndværk.

Kunst, håndværk og synlighed
En vigtig del af opgaven var at skabe et værk, der ikke blot fungerede som udsmykning, men som branding i øjenhøjde med byen. Resultatet blev et gavlmaleri, hvor kunst, designhistorie og brandfortælling smelter sammen.

Som en del af kampagnen producerede vi en timelapse-video af processen, som Royal Copenhagen delte på Instagram. Videoen gik hurtigt viralt med over 1,4 millioner visninger og 20.600 likes, og var med til at udbrede fortællingen langt ud over København.

Projektet er et eksempel på, hvordan en stærk balance mellem lokation, visuel identitet og fortælling kan skabe et værk, der både engagerer lokalt og lever digitalt. Gavlmaleriet blev hurtigt et kendt vartegn på Østerbro – og et værk, som både naboer og forbipasserende tog til sig.